ASSE - poteaux-carres.com

Couramiaud Poitevin, responsable buisness et marketing dans une start up spécialisée dans la vente de produits textile en ligne, vous détaille le plan marketing concernant les produits ASSE chez Le Coq Sportif.

- la cible : les porteurs de maillots sont de jeunes urbains de sexe masculins. Ce marché des maillots existe depuis 30 ans, mais il subit depuis quelques années une évolution sociologiques ; autrefois, seules les classes populaires étaient concernés : en gros, le port du maillot + survet en tenue de ville était l'apanage du jeune de cité (parallèlement existait le marché du supporter qui portait uniquement le maillot à l'occasion d'évènement sportif).

Depuis quelques années, ce marché subit une évolution : toutes les classes sociales sont maintenant concernées, jusqu'au CSP+, et l'âge des porteurs s'étend, le quadra ou quinqua même très diplômé trouvera par le port du maillot de football le vecteur idéal pour mettre en valeur son corps parfait travaillé par la pratique du fitness, qui lui permet également de rester dans la catégorie "jeune", ce que le port de la cravate interdit.
En voici un exemple connu de tous ici : un professeur d'université intervenant dans cadre totalement extra-sportif, très exposé médiatiquement (video youtube), qui ne recule pas devant le port du maillot de foot.

https://www.youtube.com/watch?time_cont ... lrPhdSu5O4

Vous l'aurez reconnu : il s'agit de notre OP à nous. (Je prédit pour bientôt la première conférence au Collège de France en maillot de foot).

Donc, le CSP+ porte maintenant le maillot de foot en tenue de ville. Une catégorie de population à fort pouvoir d'achat, sensible aux arguments écologiques (présence de coton), aux argumentaires sociaux (made in France).

Mais attention : le CSP+ en tenue de ville se doit de respecter certains codes vestimentaires, même en portant un maillot de foot : code des matières, codes des couleurs, codes des coupes, code des clubs. L'exemple de ce qui est à proscrire : le maillot de l'OM façon Papin : pas de col, matière brillante , association de bleu et blanc qui pète, coupe oversized, club hypermédiatisé. ça, c'est un maillot pour guetteur en vente de drogue au pied d'une barre d'immeuble.

Non, le CSP+ en maillot de foot doit respecter des codes stricts, et à ce niveau-là OP coche toute les cases, il évite brillamment le fashion faux-pas

- codes des couleurs : pas de couleur qui pète : du sombre, des couleurs mélangées, subtiles, dans une matière chaleureuse qui évite l'effet polyester brillant.
- code des coupes : col obligatoire, coupe slim impérative
- code des clubs : pas de club hyper médiatisé : un club historique toujours actif mais pas mondialisé est parfait. il faut éviter l'effet beauf ou footix que provoque le port du maillot PSG ou France. Le CSP+ en maillot de foot assume son adhésion à une forme de culture populaire, le foot, mais il cherche aussi à se singulariser et et à être différencié du vulgus pecum. Noter le sans faute d'OP avec le FC Saint Pauli (club connu des seuls spécialistes) 1910 (club de tradition).

Attention OP est un précurseur, un lanceur de tendance. Jamais vous ne le verrez en maillot de l'ASSE, club trop commun pour lui. Maintenant, Le Coq Sportif vise à élargir la cible, l'ASSE, c'est singulier, mais moins pointu que le FC Saint Pauli : bientôt, votre notaire, votre directeur d'agence banquaire en maillot ASSE ? C'est l'objectif marketing !

Vous avez suivi : on reprend les codes maintenant définis, en les appliquant au maillot ASSE. Remarque : le maillot 76 : vert pétant, brillant est importable à la ville : il faut jouer subtilement pour retravailler les codes sans effacer l'historique associée au maillot.

- code du club : club historique, fort d'une histoire et porteur d'éléments culturels forts, et pas trop footix
- code des coupes : col polo, coupe slim
- code matière : matière noble, tendance bio, made in France, et la couleur : conserver le vert, mais le faire tendre vers une couleur plus éteinte et classe, donc tendance kaki, mais surtout sans faire militaire.
Parallèlement, on propose un maillot blanc, pour ceux qui veulent pratiquer un sport en tenue ASSE mais sobre, et un maillot noir, plus urbain, plus branché, mais qui s'éloigne franchement des codes du clubs, on fera le lien avec une référence à la mine assez artificielle, on fait ce qu'on peut.

Voilà, vous avez toute l'explication : le plan marketing détaillé, et le résultat sous les yeux. Si vous aimez, c'est que vous êtes coeur de cible, jeune ou vieux jeune à tendance CSP+, si vous n'aimez pas vous êtes clairement dans une autre catégorie : vous êtes peut-être une ménagère de moins de 50 ans ?

-

Moi tout ce que je vois sur la présentation officiel du maillot, c'est que Perrin a intérêt à perdre du bide !!!

La différence entre les deux posts ci-dessus !!!

Kåbigøn wrote:

epopee76 wrote:Pas mal du tout ! Je me demande ce que ça donnerais avec un col blanc ?

Pardon ASO, je me suis permis :

Merci Kåbigøn ! Du coup, je ne sais pas si c'est mieux en vert ou en blanc ce col.

Asse of Spades wrote:Comme ça.
En plus, le logo Aesio aurait gagné à être positionné plus haut (comme ici)
Voilà, ça n'engage que moi et je m'en fous vu que je ne l'achèterai pas

Tu ne voudrais pas postuler chez LCS ? Au moins j'aurais envie d'acheter les maillots

Moi je trouve top le style retro et polo
Bravo le Coq

Vivement celui de demain pour le rugby et nos bleus

Mic-Mic wrote:

Asse of Spades wrote:Comme ça.
En plus, le logo Aesio aurait gagné à être positionné plus haut (comme ici)
Voilà, ça n'engage que moi et je m'en fous vu que je ne l'achèterai pas

Tu ne voudrais pas postuler chez LCS ? Au moins j'aurais envie d'acheter les maillots

C'est mieux avec ce vert, le vrai vert.

sebi wrote:

Mic-Mic wrote:

Asse of Spades wrote:Comme ça.
En plus, le logo Aesio aurait gagné à être positionné plus haut (comme ici)
Voilà, ça n'engage que moi et je m'en fous vu que je ne l'achèterai pas

Tu ne voudrais pas postuler chez LCS ? Au moins j'aurais envie d'acheter les maillots

C'est mieux avec ce vert, le vrai vert.

Il y a débat sur le « vrai » vert de Saint-Etienne, entre celui des 60’s, celui de l’epopée, le vert Casino...

Tartiflette wrote:

sebi wrote:

Mic-Mic wrote:

Asse of Spades wrote:Comme ça.
En plus, le logo Aesio aurait gagné à être positionné plus haut (comme ici)
Voilà, ça n'engage que moi et je m'en fous vu que je ne l'achèterai pas

Tu ne voudrais pas postuler chez LCS ? Au moins j'aurais envie d'acheter les maillots

C'est mieux avec ce vert, le vrai vert.

Il y a débat sur le « vrai » vert de Saint-Etienne, entre celui des 60’s, celui de l’epopée, le vert Casino...

Mais pas celui de la saison qui vient de s'écouler ni celui du nouveau maillot, si ?

sebi wrote:

Tartiflette wrote:

sebi wrote:

Mic-Mic wrote:

Asse of Spades wrote:Comme ça.
En plus, le logo Aesio aurait gagné à être positionné plus haut (comme ici)
Voilà, ça n'engage que moi et je m'en fous vu que je ne l'achèterai pas

Tu ne voudrais pas postuler chez LCS ? Au moins j'aurais envie d'acheter les maillots

C'est mieux avec ce vert, le vrai vert.

Il y a débat sur le « vrai » vert de Saint-Etienne, entre celui des 60’s, celui de l’epopée, le vert Casino...

Mais pas celui de la saison qui vient de s'écouler ni celui du nouveau maillot, si ?

Non clairement pas celui la c’est sûr

Tartiflette wrote:

sebi wrote:

Tartiflette wrote:

sebi wrote:

Mic-Mic wrote:

Asse of Spades wrote:Comme ça.
En plus, le logo Aesio aurait gagné à être positionné plus haut (comme ici)
Voilà, ça n'engage que moi et je m'en fous vu que je ne l'achèterai pas

Tu ne voudrais pas postuler chez LCS ? Au moins j'aurais envie d'acheter les maillots

C'est mieux avec ce vert, le vrai vert.

Il y a débat sur le « vrai » vert de Saint-Etienne, entre celui des 60’s, celui de l’epopée, le vert Casino...

Mais pas celui de la saison qui vient de s'écouler ni celui du nouveau maillot, si ?

Non clairement pas celui la c’est sûr

Enfin bon, pourquoi pas au final. Ça change un peu. Sur la photo le maillot ressemble quand même beaucoup à un polo classique floqué de sponsors.

Approche personnelle mais je n'apprécie pas la dénomination du sponsor.

Pour tout ce que réprésente le Coq et production française, il faudrait se réjouir de les avoir. Ce n'est pas adidas ou nike qui crée une gamme de textile pour tous les jours à la couleur d'un club.

Concernant le maillot, j'adore la couleur et leur nouveau logo. Le col, à voir de visu

epopee76 wrote:

Poteau droit wrote:

epopee76 wrote:

PKNO wrote:Bonjour à tous,
Cela fait un moment que je vous lis et c’est en parcourant ce sujet que l’envie m’est venue de sauter le pas et de m’inscrire !
Je suis le compte instagram du coq sportif et lors de la visite de Tony Yoka dans les usines du coq on a pu apercevoir les tissus pour le futur maillot de nos verts et de ce que j’ai vu il sera du meme vert que celui de cette annee !
En esperant ne pas donner une fausse info
Allez les verts, pour une fin se saison passionnante !

Bravo , tu ne t'es pas trompé dans ton info.

En même temps, cette info a déjà plus d'un mois.
http://www.poteaux-carres.com/potin-P82 ... vert-.html

Votre potin date du 20 mai.
Le post de Mr PNKO qui date du 25 avril est bien antérieur.
C'est pour ça que je le félicitais.

Ah OK, je croyais que son message était récent. Au temps pour moi !

quelqu'un aurait les détails du col de dos , avec les 2 liserés BBR ?

boudasset wrote:quelqu'un aurait les détails du col de dos , avec les 2 liserés BBR ?

(Cliquez pour agrandir)

Je ne sais pas si ça avait été dit, mais les 2 "boutons" du col sont en fait des aimants.

Je préfère Aesio à Génésio

Pas fan du nouveau maillot, surtout le blanc et le noir..

En tout cas si vous non plus vous n'aimez pas le nouveau maillot, svp ne l'achetez pas.
Il n'y a que le "boycott" qui poussera Le Coq Sportif a nous écouter. Deja, je ne comprends pas qu'il n'y ait pas un genre de sondage auprès des supporters et des joueurs pour savoir lequel ils préfèrent parmi plusieurs propositions.

De toute façon, quand on met 100 euros dans un maillot de foot, il n'y en a que 5 qui vont au club, donc ça n'a que peu d'impact sur les finances du club

NSH wrote:En tout cas si vous non plus vous n'aimez pas le nouveau maillot, svp ne l'achetez pas.
Il n'y a que le "boycott" qui poussera Le Coq Sportif a nous écouter. Deja, je ne comprends pas qu'il n'y ait pas un genre de sondage auprès des supporters et des joueurs pour savoir lequel ils préfèrent parmi plusieurs propositions.

De toute façon, quand on met 100 euros dans un maillot de foot, il n'y en a que 5 qui vont au club, donc ça n'a que peu d'impact sur les finances du club

Pour le coup, ils avaient fait une grande enquête auprès des supp y'a 18 mois. Et puis quand je me rappelle la série de maillots degueulasses d'adidas, ceux du coq sont bien plus beaux. Même si je préférais le 1er vert plus flash au sombre actuel

old_side wrote:

NSH wrote:En tout cas si vous non plus vous n'aimez pas le nouveau maillot, svp ne l'achetez pas.
Il n'y a que le "boycott" qui poussera Le Coq Sportif a nous écouter. Deja, je ne comprends pas qu'il n'y ait pas un genre de sondage auprès des supporters et des joueurs pour savoir lequel ils préfèrent parmi plusieurs propositions.

De toute façon, quand on met 100 euros dans un maillot de foot, il n'y en a que 5 qui vont au club, donc ça n'a que peu d'impact sur les finances du club

Pour le coup, ils avaient fait une grande enquête auprès des supp y'a 18 mois. Et puis quand je me rappelle la série de maillots degueulasses d'adidas, ceux du coq sont bien plus beaux. Même si je préférais le 1er vert plus flash au sombre actuel

Ce nouveaux maillot n'est pas conçu pour plaire aux supporters. De toutes les façons ceux-ci l'achèterons, même en râlant. Et par ailleurs, l'objectif du Coq Sportif est de toucher une base plus large que celle des supporters (base de toute façon limitée pour l'ASSE).
Il y a déjà plusieurs années que le supporter n'est plus le seul acheteur de maillot (la preuve avec cette mode des maillots vintage où on trouve celui de la RDA qui ne doit plus avoir trop de supporters !)

Donc il ne sera jamais question de faire choisir un maillot par les supporters. Forcément qu'une étude de marché à été faite, et le maillot a été conçu pour plaire à un autre public, plus large, j'ai détaillé tout ça dans un autre message.

merlin wrote:https://www.lequipe.fr/Sport-et-style/P ... rts/919132

mais si dominique, ton rêve peut être exaucer...... faut juste que Jacques Pauly prenne le pouvoir et le lendemain messi arrive a boutheon avec femme, enfants, nounou

Faiseur de Tresses wrote:

Asse of Spades wrote:Comme ça.
En plus, le logo Aesio aurait gagné à être positionné plus haut (comme ici)
Voilà, ça n'engage que moi et je m'en fous vu que je ne l'achèterai pas

Ce vert là est carrément meilleur !

Par contre c'est moi où le logo du Coq est légèrement différent cette année ?

+1

salut à tous
qui parmi vous à acheté le nouveau maillot ?
vos impressions ?